Vivir el Tren - Historias de trenes

La campaña que lanzó hace un mes la compañía Samsung para promocionar su nuevo modelo de Galaxy Note! en la estación de Metro de Sol utilizando el nombre de esta parada finalizó ayer tras marcar un precedente en las nuevas líneas de publicidad que está probando la compañía para mejorar sus ingresos.

Aunque a día de hoy todavía se desconoce lo que ha supuesto esta campaña para las arcas de la compañía madrileña, lo que no cabe duda es que el empleo del nombre de la estación para promocionar un producto no ha pasado desapercibido para los viajeros de este medio de transporte que han pasado por la estación Desde las escaleras de sus entradas, hasta los pasillos y los andenes se han forrado con imágenes de la campaña y ha provocado que sean varias empresas muy importantes las que han llamado para informarse de este sistema.

Con esta campaña publicitaria contratada por Samsung se pretende mejorar los ingresos sin necesidad de tocar los precios del billete, situación que no se ha dado ya que recientemente se ha aprobado una modificación tarifaria.

La campaña usada en esta ocasión se basa en la técnica publicitaria «naming rights». El nombre original de la estación (Sol) se mantiene con la misma tipografía, mientras que el resto del nombre utiliza otro tipo de letra. Además del cambio de denominación, la campaña incluye la transformación total de la estación con elementos decorativos en escaleras, ascensores, puertas de acceso, andenes y pasillos, en los que se mostrará una publicidad especial.

Se instalaron en Sol 2 stands Galaxy Note Studio donde los usuarios podían interactuar con el nuevo producto. La publicidad también se ha incluido en 6 trenes de la línea 3, cuyo exterior ha estado totalmente cubierto por la campaña.

Es la primera vez que se hace en el Metro de Madrid, siguiendo el modelo de otras ciudades que ya lo han desarrollado en sus suburbanos. De hecho, esta idea ha abierto la veda, por ejemplo, a que las líneas del suburbano pasen a llamarse por el nombre de una empresa.